El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing. A continuación, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestión implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorías que sirven como herramientas al gestor. Las estrategias que se desprenden del análisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los límites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de cada una ellas y se presta atención especial a la de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. En el tema 7, se abordan cuestiones muy específicas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos. Finalmente en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraídas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el proceso de síntesis de política de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta. INDICE Tema 1. EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETING Tema 2. EL MIX DE PRODUCTO Tema 3. ANÁLISIS DE UNA GAMA DE PRODUCTOS Tema 4. HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR UNA CARTERA DE PRODUCTOS Tema 5. LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS DE MARKETING Tema 6. CREACIÓN, DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Tema 7. MEDIDA DE LA CALIDAD DE UN SERVICIO. MARKETING RELACIONAL. CREATIVIDAD Tema 8. Los gestores de Productos…
Formatos Disponibles: PDF / EPUB
Opciones de descarga:
Si deseas obtener una copia del libro puedes usar alguna de las siguientes opciones de descarga:
Estructura Económica Del Estado De Sinaloa. Sistema… Esta publicación tiene como objetivo la presentación de los cálculos del producto interno bruto de la entidad federativa, con una desagregación a 73 ramas de la actividad, lo que permite a los usuarios conocer la estructura económica del estado y su evolución durante la década de los años setenta. La…
Presentación De Una Empresa Y De Su Producto Zésti:… Seminar paper del ano 2010 en eltema Romanistica - Espanol, literatura, cultura general, Nota: 13,5, Universite Catholique de Louvain (Faculte de philosophie, arts et lettres), Materia: Seminaire dinsertion professionnelle en espagnol, Idioma: Espanol, Resumen: En lo que concierne nuestro producto mismo, todavia no os lo hemos explicado. Se trata de…
Sistema De Cuentas Nacionales De México. Producto… Se pone a disposición de los usuarios la publicación Producto Interno Bruto por Entidad Federativa para el periodo 2003-2008 en valores corrientes y a precios de 2003. El desarrollo regional debe tomar en consideración la diversidad de rasgos económicos, sociales, geográficos y culturales de nuestro país, y disponer de una…
Estructura Económica Del Estado De Jalisco. Sistema… Esta publicación tiene como objetivo la presentación de los cálculos del producto interno bruto de la entidad federativa, con una desagregación a 73 ramas de la actividad, lo que permite a los usuarios conocer la estructura económica del estado y su evolución durante la década de los años setenta. La…
