De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus diálogos con las marcas. Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación. Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. Autores: Juan Carlos Alcaide, Sonia Carcelén García, Angel Luis Cervera Fantoni, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Belén López Vázquez, Gema Martínez Navarro, José Manuel Mas Iglesias, Ma Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, Ana Sebastián Morillas. Índice Comunicción 360o.- Comunicación Online.- Técnicas de comunicación en la Web 2.0.- Comunicación viral y buzz marketing.- La comunicación móvil.-…
Formatos Disponibles: PDF / EPUB
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Tendencias Demográficas Y Planificación Económica En… Proyecto de investigación realizado con el apoyo económico de la FICYT a través del II Plan Regional de Investigación del Principado de Asturias. Por otra parte, la colaboración desinteresada de SADEI ha permitido disponer de buena parte de la información estadística con el grado de desagregación necesario para elaborar el…
Tendencias, Estilos Y Tipos De Escaparates Tema 1. El escaparate. Tema 2. Tipos de escaparates. Tema 3. Percepción visual. Ilusiones ópticas. Diseño. Tema 4. Composición. Tema 5. El color. Tema 6. Iluminación. Tema 7. Montaje de un escaparate.
Tendencias Genrenciales Como sería el mundo empresarial si todas las empresas practicaran la Gerencia humanista? Este libro presenta, con ejemplos prácticos, que hay alternativas al modelo actual basadas en la dignidad y el reconocimiento del SER humano. Es un mapa de navegación para potencializar las capacidades del individuo, y a su vez,…
Nuevas Vías De Comercialización De La Naranja… OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ....................................................................................................... | 5 | Capítulo 1 DIAGNÓSTICO DEL TEJIDO PRODUCTIVO, LA COMPETENCIA Y COMPETITIVIDAD ...................... | 9 | 1. Mapeo de la estructura empresarial, productos, cadena de valor, etc. .................................. | 10 | 1.1. Producción ..................................................................................................................... | 10 | 1.2. Estructura empresarial.................................................................................................... | 12 | 1.3. Cadena…
