Este libro pretende acercar y ayudar a conocer el móvil, la proximidad y otras particularidades del medio tanto a estudiantes, a responsables de marketing, publicidad, investigación, etc. de todo tipo de empresas, como a cualquier persona que tenga interés en iniciarse en profundidad con este medio tan atrayente y apasionante. Con este fin y pretensiones he diseñado una serie de capítulos donde se explica como entender, planificar e incorporar a su plan de marketing acciones de mobile marketing, así como los beneficios que se pueden obtener con una buena práctica. Tampoco hemos querido dejar de mostrar a lo largo de la páginas otros sistemas y acciones que se pueden llegar a realizar mediante un dispositivo móvil, convirtiendo a este en un canal comercial más, mCommerce, como tampoco el acercamiento a las nuevas tecnologías que soportan la movilidad como son las redes sociales móviles, las aplicaciones, el mobile advertising, los códigos bidimensionales, las etiquetas NFC, la realidad aumentada o las Google Glass. Nuestra experiencia dentro del sector y años de trabajo en el mundo del mobile marketing nos ha permitido escribir este libro sobre una materia tan cercana como poco conocida del marketing.
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