Un marco excelente para abordar la increible complejidad a que nos enfrentamos los directores de marca, particularmente las implicaciones de la vinculación entre estrategia de la empresa y la marca, vinculación que con hasta frecuencia se desatiende. Dennis Carter. Vicepresidente Intel Corporation Asesoramiento sólido para empresas que se enfrentan a retos de marca a escala mundial. John Quelch. Decano London Business School. Aaker y Joachimsthaler dan a todos los administradores de marca la esperanza de que al dominar estos principios sus propias marcas alcanzarán nuevas y estimulantes costas. ¡Este libro NO TIENE PRECIO! Joseph V. Tripodi. Director General de Márketing Seagram.
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