La mayoria de los libros de marketing dan definiciones de marketing y de otros terminos relacionados. Las herramientas de marketing de la AMA tienen un objetivo diferente. Esta es una serie que le dara orientacion en lo que se refiere a recoger, analizar y articular los datos de marketing. Si bien hay informes que describen los componentes de los procesos de marketing, los libros de esta coleccion definen las relaciones entre dichos procesos y explican como funcionan juntos. Tambien suministran formularios (o patrones) para ayudarle a crear sofisticados documentos de marketing a partir de esos datos. Como los mercados cambian constantemente, y aparecen con frecuencia nuevas tecnicas de marketing, para asegurar precision se hace necesario un sistema descrito paso a paso. Estos manuales se basan en la descripcion de tales procesos, para permitirle ser tan minucioso como sea posible en sus actividades de marketing y en la preparacion de documentos. Si bien estos libros tienen un proposito basico de explicar procedimientos, estan dirigidos a managers de marketing con experiencia y conocimiento de la terminologia relacionada y de los objetivos que cumple el marketing con respecto a los negocios. Las Herramientas de Marketing de la AMA constan de los siguientes libros: Identificacion de los mercados apropiados Seleccion de los productos y servicios adecuados Evaluacion de los puntos fuertes y debiles del marketing Desarrollo exitoso de las estrategias de marketing Preparacion del plan de marketing Los libros de la serie de Herramientas de Marketing de la AMA lo ayudaran a pasar de la recoleccion de datos al analisis, a la planificacion y al control y, por fin, a la puesta en practica deplanes de marketing. David Parmerlee, es un analista de marketing y un planificador con 12 anos de experiencia que trabaja con una selecta clientela. Ha trabajado para varias corporaciones importantes, entre ellas Anheuser-Busch, Pitney Bowes y Arthur Young (ahora Ernst & Young). Es miembr
Formatos Disponibles: PDF / EPUB
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